宏观篇

　　2009年中国经济走过了一条不平坦的复苏之路，但中国陶瓷行业却取得了令人瞩目的成绩。2009年众多陶瓷企业备受严峻考验，纷纷调整产品结构和经营战略，这不仅成就了陶瓷企业在2009年的辉煌，同时为2010年打下了坚实的基础。有关专家预言，2010年的陶瓷市场将会伴随着宏观经济的节拍，再次冲上历史新高，而本报调查数据也表明，经历了2009年危机后，企业信心也开始爆满。

　　经济形势　90%陶企对2010年有信心

　　联合国发布的《2010年世界经济形势与展望》报告指出2010年世界经济将在发展中国家的带领下出现反弹，实现2.4%的增长，同时预计中国经济将增长8.8%。2010年中国经济如此强劲的发展态势，为今年的陶瓷市场增添了极大基础性利好。

　　在调查中诸多行业人士表示，2009年中国陶瓷行业总体形势向好趋稳，众多陶瓷卫浴企业综合实力有所增强包括研发能力、品牌竞争力等，这不仅促进提高了2009年的销售业绩，而且为今年的进一步发展提供了有利的条件。同时众多陶瓷企业人士纷纷表示2009年的所有努力都为今年做出了铺垫，接近90%的受访企业人士表示看好今年经济形势，当中有70%表示对2010年陶瓷市场充满信心。

　　国家政策　四成行业人士认为政策推动产业发展

　　前不久闭幕的中央经济工作会议明确提出2010年要保持宏观经济政策的连续性和稳定性，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。据业界资深人士对此政策的解读，宏观经济政策直接使国家重点工程、保障性住房、重大科技专项、节能减排等项目能够得到银行的信贷支持，将进一步推动陶瓷产业良性发展，近四成受访行业人士表示，政策将成为影响行业发展的重要因素。

　　据分析，积极的财政政策将有利中国陶瓷产品的出口贸易，同时有利于加速产业结构调整的进程，从广东清远、山东淄博、江西、河北等新兴陶瓷产业基地不断增加生产线来看，陶企投资信心正在快速回升。而宽松的货币政策将有利于企业融资，推动企业创新，并且能够保障住房的信贷，促使住房建设的健康发展，这将有利于拉动陶瓷产品的销售。 　　

　　节能环保　被认为是陶瓷行业最大挑战和机遇

　　相对于转好的经济形势，众多企业最为关心的还是节能环保，近6成以上受访人士表示，这将是行业的最大挑战。2009年底哥本哈根联合国气候变化大会提及节能环保的问题成为全世界人们关注的热点话题，同时成为人类进入低碳经济时代重要的转折点。据行业人士分析，不断推动节能、环保、降耗才是陶瓷行业未来的必走之路。尤其卫浴企业，4.5升水马桶、超低铅的节水龙头等，不仅需要提升产品环保标准，也需要注意长远的品牌建设。

　　受访中，广大行业人士表示，陶瓷行业是耗能大户，节能降耗减少陶瓷窑炉污染是陶瓷生产的大势所趋，也是陶瓷工业可持续发展的重要条件。其中认为降低陶瓷行业能源消耗的途径主要有：向绿色窑炉方向发展、采用一次烧成技术等。此外更多的陶瓷企业已开始研发抗菌、易洁、抗污的新型环保产品，其在2010年将大放异彩。

　　出口贸易　外贸恢复性增长相对乐观

　　随着全球经济的缓慢复苏，许多专家均表示，2010年中国出口将会出现10%左右的增长，行业人士对此也表示出了相对乐观态度。据行业人士分析，欧美经济复苏迟缓、反倾销调查等将会对中国陶瓷走向海外市场造成新一轮的冲击，2010年的陶瓷出口将遭遇更大规模的阻力。但由于今年包括财政政策、货币政策都给予出口以鼓励，为出口营造一个稳定的环境，而且中国陶瓷在金融危机之后的表现让国际市场刮目相看，从2009年国内外展会和出口交易取得前所未有的突出成绩，以及更多的创新产品得到国际市场认可，可以看出中国陶瓷2010年将随着中国外贸的恢复性增长而有所回暖。

　　农村市场　陶企将进一步下沉渠道

　　对于农村市场，众多受访人士认为明年将有更多利好。2009年很多实力派陶瓷企业纷纷向全国的二、三级城市迅速扩张，触角甚至伸向农村市场，深耕渠道 。这种渠道下沉的做法，使得很多陶瓷企业取得不错 的成绩。而刚刚结束的中国经济工作会议上提出要取消小城镇户口迁移，加快城镇建设带动了农村市场的快速扩张，给2010年陶瓷行业带来巨大商机。

　　所以许多企业负责人认为，东鹏、鹰牌、金意陶、新中源、新明珠等企业和品牌在2009年都已经将产品销售向二、三级城市及县乡级农村市场渗透。而此前农村市场一直只有低端企业、产品所占领，所以2010年越来越多的陶瓷企业特别是大品牌将渠道下沉到二、三级城市及县乡级农村市场。