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辣语酷评:疯狂的地板与疯狂的家装淡季之战-北京家居装修-手靠手房产信息网
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辣语酷评:疯狂的地板与疯狂的家装淡季之战
发布时间:2010/8/10 21:35:58
来源:搜狐博客
阅读:842


  

  用“疯狂”两个字来形容如今地板行业间的竞争那是再确切不过了!

  伴随着圣象地板在全国范围内就“F4星”标准的高调推出后搜狐网,新一轮的行业竞争已悄然拉开序幕。地板行业的新生儿“F4星”就像晴天里的一声霹雳,在中国的大地上奏响了奋进的号角。因此,圣象地板又一次成为了业内谈论的焦点。无可否认,作为本行业的领军企业,圣象地板在这一销售淡季推出“买地板,送彩电”这一似乎开玩笑的举动确实吸引了大批人的眼球,面对圣象地板这一举措,其他企业怎会只甘心做名看客?一场地板行业间的恶战将一触即发。

  本以为圣象的这一举动,会带来地板行业新一轮的创新营销,结果却是让人大跌眼镜,你圣象送彩电,那么我也送彩电,有点脑子的不送彩电,送洗衣机;有点创意的,不送彩电,也不送洗衣机,送电脑。这时候,消费者似乎读懂了这一规律,地板行业的利润非常可观!

  在这轮激烈的竞争背后,凸显的却是中国地板的行业性落后,企业关注的不在是产品、营销方法,而是一门心思的想增长销售业绩chinaren,增大市场的占比,这样的恶性循环,行业发展何在?剩下的只是一轮又一轮的车轮战,还有就是孤芳自赏式的行业自恋倾向罢了。

  老酒装新瓶,竞争毫无新意

  从这次推出的“F4星”产品来看,圣象仍然主打“环保”牌,似乎也是围绕着产品的功能性再做文章,从E0地板、全时能地板、负离子地板到现在的“F4星”,都凸显出圣象地板在功能性操作上的绝对优势。如今中国的地板市场已不同于十年前,消费者对地板的认知度已大大提高,这时候的功能性操作俨然不再是营销创新的关键。

  研究一下圣象地板的“F4星”不难发现,此次圣象地板的升级又是一次产品功能性的升级,这与圣象集团具有强大的产业资源是分不开的,借助其强大的产业链,加以完成其他小型地板企业根本无法完成的产品品质升级,鉴于巨大的产品等级门槛,那些地板企业只能无奈退出市场。

  圣象地板在业内的地位一直是不容小觑的网络超女,他的举动一直被行业所关注,此次的做法,就会快被对手所效仿,首当其冲的就是大自然地板,以迅雷不及掩耳之势与国内家电行业的翘楚海尔集团签约。你圣象送长虹,我就送海尔,大有赤膊上阵的意味。对于这样的拦截,似乎对圣象地板起到了一定的作用,但是从竞争的升级和创新的角度上来讲,却是毫无创意,只不过是老酒装新瓶罢了。

  格局狭隘,窝里斗,矬兵战矮将

  我们经常说,竞争无止境。此番地板行业的火爆竞争也是被建材市场那不温不火的局势所激怒。要想打破这种行业竞争格局,就必须出王牌。但是,就地板行业此次竞争来说,这样的竞争却是一个低层次的行业竞争。因为,它并没有带动行业的前进,没有形成新的竞争格局和竞争手段,反而误入了商业竞争的怪圈,因此,以产品的买赠为主的竞争方式只不过是一种狭隘的竞争表现。

  价格竞争永远是低层次的竞争焦点装修家居网,这是不争的事实,在商业竞争发展的今天,有很多企业已经学会了从价值的角度去提升竞争的模式,而地板行业却仍然徘徊在价格竞争的这一肤浅层面上,可悲可叹啊!

  呼唤创新,地板行业明天在哪里?

  地板行业发展到今天,仍处于群雄割据的局面,尚且没有形成一种良性的竞争,归根结底还是由于行业缺乏垄断性和颠覆性的创新。行业的进步需要不断地创新与尝试,这次“F4星”的推出,对整个地板业环保标准的升级无疑是件好事,但是新标准“F4星”的路究竟有多远,它的出现是否会引发地板行业环保标准的升级,现在下结论都言之尚早。但是,由于地板本身产品技术的低附加性,再加上木材的固有特性,地板产品很难从自身上寻找突破,也使得地板没有太多的创新可以寻找,因此,地板的功能性便成为了唯一可炒作的法宝,结果就造成了众多的地板企业集中炒作的局面。

  我们暂且抛开产品的功能性创新这一问题goodfeel,再来看地板业的发展,我们互换的是一种能够体现行业特点,实现行业提升的行业性的创新,在这个过程中,肯定会有很多地板企业因为不能适应这一行业的发展而被淘汰出局,但是,从中国地板行业的整体发展来看,我们迫切需要的就是这种能够为行业带来新机遇的创新,这样才会迫使地板行业的进步!

  (本文为搜狐博友原创文章,并不代表网站观点)

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