2011年4月23日，SOHO中国联手某网站进行的商铺的网上无底价竞买，朝阳商铺以一口价720万成交，单价为79893元/平方米，高于市场价；而银河商铺经过78轮竞价，最后以1202万成交，成交单价65852每平米，比市场价8.5万元，便宜了1.9万余元。而这次拍卖被SOHO中国和某网站解释为两者在房地产电子商务领域战略合作的发端。

　　对于此次网上竞拍是否会改变中国房地产营销的走势，业内展开了激烈的讨论。恰恰无独有偶，早在今年4月初，大型房地产经纪机构伟业我爱我家集团便宣布与淘宝网旗下的淘宝房产启动全面战略合作，由淘宝房产和伟业我爱我家集团联手打造的海南三亚湾克拉码头豪华一线海景公寓的“1元起拍”活动也早于SOHO中国的商铺竞拍开始上线预热，竞拍活动28日正式举行，目前在线咨询的网友近乎挤爆了旺旺热线。

　　对于房地产交易的电子商务化，伟业我爱我家集团副总裁胡景晖认为，这是房地产行业发展的必然趋势，但是必须以诚信为基础，以提升客户体验为宗旨，同时在价格上要比传统的线下交易更有优势，这个优势体现在两方面：一是交易成本的降低，包括客户在交易环节付出的时间、精力和费用的节省；二是标的物本身的成交价格的降低，特别是基于互联网的传播和聚众效应带来的成交价格的降低，团购就是很好的模式。胡景晖说：如果，没有这个价格优势，房地产交易的电子商务化很容易就沦为炒作和噱头，无法长久下去。而此次SOHO中国联手某网站进行的商铺网上无底价竞买，朝阳商铺的成交价高于市场价，银河商铺的成交价虽然低于项目本身的市场价，但是比同地段的同质商业的价格高出近一倍，所以SOHO中国和某网站以此为发端的房地产电子商务合作，就有待于市场的考验了。

　　胡景晖介绍，此次淘宝房产和伟业我爱我家集团联手打造的海南三亚湾克拉码头豪华一线海景公寓的“1元起拍”，标的物是克拉码头辰光假日酒店内的公寓一套，目前的销售均价：39000元/平米。竞拍房源以1元/平米的价格起拍，每拍一次单价增加100元/平米。拍卖活动结束时，最高出价者即为获胜用户，获胜者还可获得三亚“浪漫沙滩婚礼”服务一次。同时，参与活动的竞拍用户均有权按照先到先得的原则在优惠房源市场总价的基础上以8折的价格购买优惠房源，符合条件的用户不限购买套数。

　　胡景晖解释道：这次竞拍就比较符合互联网电子商务的游戏规则——在诚信的基础上充分利用互联网的影响力和互动性，参与者普遍受益，享受比线下更优惠的价格，更好的消费体验和更多的增值服务。