本报记者 张东林 北京报道

　　“责任是一个企业的立足之本，是我们对股东、对客户、对员工、对社会持续回报的源泉。作为央企阵营的龙头房地产企业，保利地产(600048,股吧)一直以‘和谐’作为企业的核心价值观，关注企业的社会公民责任，关注企业的社会价值，关注人本主义、人文精神与人居理想之间的内在关联。”

　　6月26日，保利地产集团北京房地产开发有限公司总经理刘翔受集团董事长宋广菊的委托，来到首届“中国责任地产TOP100”发布会现场，向《中国建设报•中国住房》记者阐述了保利集团的责任地产观。

　　中国住房：“和谐”是近年来的主流语汇，而保利地产早在1999年就提出“和谐”理念，并将此理念贯彻到产品、服务、传播及企业文化等各个方面。目前的最新理念希望传达什么内容？是如何构建责任体系的？

　　刘翔：“和谐”是伴随保利地产成长的一条主线，我们一直致力于构筑以“和谐”为核心的社会责任观。2010年，保利地产又提出“和者筑善”的品牌新理念，而“和者筑善”意喻“和谐创造美好”，既体现了保利地产“以和为道”的文化底蕴，又传递了“以善为达”的价值准则。“和者筑善”实现了从关注产品和业主生活层面向更深广的企业社会责任、企业使命、企业文化和价值观层面的延展，致力于实现更大的社会价值。

　　保利地产已将既有的社会责任体系进行了梳理，形成了五大责任体系，将“和”贯穿始终。包括“自然和美”的产品开发标准，“亲情和院”的物业服务品牌，“和基金”的公益慈善平台，“和乐中国”的文化艺术活动及“和你成长”的企业关系构建。因此，秉承以“和谐”为核心的社会责任理念，保利地产形成了“回报社会、传承文化、服务生活”的和谐社会责任观，并将其作为企业存在的根本。

　　中国住房：坚持社会责任是企业的立足之本，保利地产是如何在发展中实现目标追求的？

　　刘翔：在创造经济效益的同时，关注企业、社会、自然的和谐发展，既是国家富强、社会发展赋予企业的历史责任，又是企业自身可持续发展的内在要求。

　　首先，保利地产以创造经济效益，维护和谐社会为根基。从1992年成立时仅有20万元启动资金，到2010年总资产超过1300亿元，近三年上缴利税超过140亿元，用数字演绎着对经济社会的贡献。

　　其次，保利地产以倡导绿色环保、铸造自然和谐人居为目标。从“国家康居示范小区”到“绿色建筑与低能耗建筑‘双百’示范工程”，保利地产坚持用“自然和美”的产品，践行对环境保护“和”的承诺。

　　最后，保利地产以弘扬人文关怀、无私奉献社会为使命。依托保利集团深厚的文化底蕴，保利地产以传承国粹文化为己任，弘扬传统的人居价值观，无论是产品风格还是服务礼仪，保利地产的品牌都烙上了家国情怀、社会责任感和文化品位的印记。

　　中国住房：2010年，保利地产成立了专门用于社会责任方面的“和基金”，此举出于什么考虑？

　　刘翔：积善成“和”的向“善”文化，是保利地产的一贯追求。

　　“和基金”主要用于保护华夏文明、倡导环境保护、关注文化教育及对社会突发事件的慈善扶助。保利地产旨在通过这一公益平台，推动中华文化的宣传活动，提升民族文化认同感和使命感；关注贫困地区的基础教育，参与建设偏远地区的希望小学，资助优秀的贫困学生；通过设立高校奖学金，扶持传统文化教育发展，赞助相关高校历史、考古、文博类学科；通过企业、社区身体力行的组织实施，如垃圾分类、节水节电等环保活动，倡导和谐生态的人居环境。

　　对于企业来说，发展没有止境，对社会的责任同样没有止境。保利地产将坚守以“和谐”为核心的社会责任观，践行“和者筑善”的品牌理念，从一点一滴做起，积小善成大爱。

　　中国住房：当前，保障房建设成为国家大力倡导的开发任务，保利地产有何表现？

　　刘翔：企业的生存尽管以盈利为基础，但追求利润绝对不是企业的终极目的。因此，除了企业自身的生产活动之外，保利地产广泛参与了与主业相关的社会公益事件，最为直接的例子，便是在保障房建设中的热情参与。

　　为响应中央政府号召，保利地产于2008年就推出了全国第一个限价房项目，2009年又在北京开发了双限房项目。与其他大部分安居住房工程地段偏远、配套匮乏、产品素质差不同，该项目地处北京未来城市副中心，区域配套较成熟。

　　未来，保障性住房依然是公司四大主要方向之一，尽管利润空间非常有限，但作为央企开发商，应该带头积极参与到保障性住房的建设中，惠及更多普通老百姓